¡Cuidado! Martin protege una marca país frágil
Una vez al año, Martin esperaba comprometerse con sus contactos clave y recompensarlos con entradas vip para el festival internacional de cine de su país de acogida, que estaba adquiriendo rápidamente importancia mundial. Durante los últimos tres años, se habían proyectado películas de su país de origen que mostraban paisajes bonitos, una gastronomía fantástica y personas creativas, lo que apoyaba su mensaje sobre el turismo, la inversión y los productos de su país.
Este año no era tan sencillo. La película que habían seleccionado era fantástica, pero contaba una cruda historia de violencia doméstica y depresión enmarcada en un contexto urbano poco atractivo. No iba a resultar sencillo convertir esa situación en una oportunidad de promoción.
Martin organizó una reunión con el embajador y el personal diplomático. Juntos, acordaron seguir adelante con el evento, pero con algunos elementos adicionales. Invitaron a una personalidad local importante a que se uniese a un grupo de discusión con el embajador en el que se debatiría cómo ambos países, el de origen y el anfitrión, estaban abordando los problemas de la salud mental y la violencia doméstica. En la bolsa de regalo para la personalidad invitada había una pequeña guía sobre salud mental y fuentes de apoyo.
Los comentarios tras el evento fueron positivos. Los asistentes comentaron que apreciaban la sinceridad y humildad de los oradores a la hora de enfrentarse a problemas universales.
Puntos Clave
La marca país debe basarse en valores reales e investigación de mercado y debe ser coordinada a un alto nivel para ser eficaz.
Las campañas nacionales, comerciales y específicas para productos favorecen la promoción del comercio y las inversiones.
Las redes sociales se han convertido en una herramienta esencial para la comunicación, y gestionarlas se está convirtiendo cada vez más en una tarea especializada. Busque orientación sobre la política oficial en relación con la presencia en redes sociales.
Las redes sociales se han convertido en una herramienta esencial para la comunicación, y gestionarlas se está convirtiendo cada vez más en una tarea especializada. Busque orientación sobre la política oficial en relación con la presencia en redes sociales.
Lista de verificación: campañas de promoción comercial
Festivos nacionales, con eventos específicos con oferta gastronómica y cultural.
Promociones en tiendas.
Participación en una feria comercial como país invitado especial.
Participación como país invitado en festivales o eventos culturales.
Premios y otras formas de reconocimiento para personalidades del ámbito empresarial bilateral, como los nacionales del país anfitrión que hayan realizado grandes inversiones en el país de origen o expatriados del país de origen con un perfil alto. A menudo, estos eventos se organizan con la cámara de comercio bilateral.
Eventos del país anfitrión en los que las empresas participan como representantes del país de origen, que pueden ser deportivos o culturales, una recepción, una cena o comida o una exposición.
Programas de intercambio entre escuelas de negocios o universidades de los dos países.
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