Planification Stratégique

La planification stratégique et la gestion des performances font partie d’un cadre – un cercle vertueux dans lequel les plans sont élaborés et mis en œuvre, et les enseignements tirés du processus de gestion des performances sont intégrés dans le cycle de planification suivant.

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Les connaissances d’Asha sur les marchés font la différence

Il était temps de passer à la phase de planification annuelle. Chaque bureau à l’étranger a envoyé un plan annuel et une proposition de budget. Le total des offres dépassait toujours le budget disponible et des choix difficiles ont dû être faits au siège social.

Asha était déterminée à obtenir une augmentation du budget et à réaliser de nouvelles activités de promotion commerciale passionnantes. Elle était convaincue qu’un nombre suffisant d’exportateurs de son pays d’origine étaient désormais prêts et désireux de développer leurs ventes dans son pays hôte, mais elle devait également démontrer que la demande était forte et croissante.

Asha a commencé par utiliser les outils d’analyse de marché du CCI, notamment la carte du potentiel d’exportation, pour faire correspondre l’offre à la demande, ainsi que le potentiel de croissance. Elle a testé ces statistiques en faisant appel à son réseau d’associations sectorielles et de chambres dans son pays hôte, afin d’en savoir davantage sur les tendances pertinentes dans les sous-secteurs.

Elle a compilé les résultats dans un mélange de graphiques et d’entretiens d’aperçu du marché, et l’a inclus dans sa demande de financement, dans l’espoir de le rendre différent des autres et de justifier l’augmentation du budget.

Points Clés

Les représentants commerciaux ont un rôle clé dans la planification organisationnelle et bénéficient d’objectifs clairement définis.

Pour accorder la priorité aux secteurs prometteurs au sein des marchés clés, il faut des connaissances d’experts locaux.

Un bon cycle de planification peut également permettre au représentant commercial d’obtenir un solide programme en matière de missions, de foires commerciales et d’autres activités, grâce à l’allocation des ressources nécessaires.

La fixation d’objectifs en termes de volume et de valeur permet d’obtenir un résultat équilibré.

Le rôle du représentant commercial dans les processus de planification

Listes De Contrôle

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Trouver des opportunités de marché intéressantes

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Trouver des fournisseurs compétitifs

Liste de contrôle : trouver des opportunités de marché intéressantes

Taille totale du marché.
Volume et proportion des importations.
Taux de croissance des importations.
Obstacles et réglementations (tarifaires et non tarifaires) relatives aux importations.
Facilité de faire des affaires.
Concurrence (nationale et étrangère).
Problèmes liés à la qualité et au conditionnement.
Tendances du marché.

Liste de contrôle : trouver des fournisseurs compétitifs

Connaissance des exportations actuelles des exportateurs du pays d’origine.
Image de marque et attractivité sur le marché hôte.
Rapport des prix.

RÉSILIENCE À LA COVID-19

Diversifier Les Marchés Et Les Produits Pour Réduire Les Risques

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